‘Gif Itu Ngeri’: Bagaimana Bisnis Jutaan Dolar Giphy Keluar Dari Mode – Jarang bagi perusahaan jutaan dolar untuk secara eksplisit menyatakan bahwa bisnisnya sedang sekarat karena terlalu tidak keren untuk hidup. Tapi itu adalah strategi berani yang diadopsi oleh mesin pencari gif Giphy dengan regulator kompetisi Inggris, yang mencoba untuk memblokir upaya pengambilalihan $400m (£352m) oleh pemilik Facebook, Meta.
‘Gif Itu Ngeri’: Bagaimana Bisnis Jutaan Dolar Giphy Keluar Dari Mode
gifgrabber – Dalam pengajuan dengan Otoritas Persaingan dan Pasar, Giphy berpendapat bahwa tidak ada perusahaan selain Meta yang akan membelinya. Valuasinya turun $200 juta dari puncaknya pada tahun 2016 dan, yang lebih penting, penawaran intinya menunjukkan tanda-tanda akan ketinggalan zaman. “Ada indikasi penurunan penggunaan gif secara keseluruhan,” kata perusahaan itu dalam pengajuannya, “karena berkurangnya minat pengguna dan mitra konten secara umum terhadap gif.
“Mereka telah keluar dari mode sebagai bentuk konten, dengan pengguna yang lebih muda khususnya menggambarkan gif sebagai ‘untuk boomer’ dan ‘ngeri’.” Untuk menggarisbawahi intinya, pengajuan Giphy menyertakan tautan ke beberapa artikel dan tweet. Kesenjangan generasi itu nyata, kata penulis budaya internet Ryan Broderick. “Gif terasa sangat kuno. Mereka tidak pernah mudah dibuat dan tidak bekerja dengan baik di seluler.
Baca Juga : Cara Membuat Menu Di WordPress Yang Benar
“Jadi sekarang mereka pada dasarnya adalah gambar reaksi ngeri yang digunakan bos milenium Anda di Slack. Alih-alih seperti dulu, yang merupakan jenis gambar terdesentralisasi untuk berkomunikasi di blog dan papan pesan. Sebenarnya agak menyedihkan betapa tersendatnya gif oleh perusahaan besar, undang-undang hak cipta, dan browser seluler.”
Gif animasi juga merupakan generasi milenial yang nyaman: ditemukan pada tahun 1989, tidak hanya ada sebelum ponsel cerdas dan media sosial tetapi bahkan web di seluruh dunia. Popularitasnya meledak bersamaan dengan munculnya web sebagai cara termudah untuk menambahkan gerakan ke halaman tetapi perlahan-lahan kehilangan pijakan ke cara lain untuk menampilkan gambar yang membutuhkan lebih sedikit bandwidth waktu yang terbatas.
Kebangkitannya datang pada pergantian tahun 2010-an, bersamaan dengan pertumbuhan jejaring sosial Tumblr. Meskipun gif tidak pernah dimaksudkan sebagai pengganti video, koneksi internet yang lebih cepat membuat gif menjadi cara termudah untuk berbagi klip pendek terlalu pendek untuk memiliki makna tersendiri tetapi sempurna untuk menambahkan konteks dan warna pada postingan dalam bentuk ” reaksi gif”.
Dipopulerkan oleh blog Tumblr seperti What Should We Call Me, yang mengkurasi pilihan respons yang sempurna untuk situasi apa pun, gif reaksi dengan cepat menjadi identik dengan format itu sendiri. Mengapa membalas posting dengan “OMG”, ketika Anda dapat memposting klip cepat Donald Glover dari Komunitas sitkom berjalan ke ruang yang terbakar membawa setumpuk pizza?
Pada puncak pengaruh budayanya, membuat, memposting, dan mengkurasi gif dapat dengan mudah menjadi pekerjaan penuh waktu. Pembuat konten terbaik dikenal karena kecepatannya dalam memotong momen yang dapat dibagikan dari acara TV atau acara langsung saat ditayangkan, serta kemampuan mereka untuk menyesuaikan format untuk menjaga kecepatan bingkai tetap tinggi dan ukuran file rendah.
Tetapi sementara poster yang paling berdedikasi menyimpan arsip besar dari gif yang paling sering digunakan, disortir dan diberi label dengan hati-hati, bagi banyak orang, melacak dengan tepat yang tepat untuk digunakan dalam situasi apa pun adalah hal yang membosankan.
Itulah masalah yang ingin dipecahkan Giphy ketika didirikan pada 2013. Sebagai “mesin pencari gif”, perusahaan mengumpulkan lebih dari 300.000 dari seluruh web, menandai dan mengkategorikannya, dan membantu pengguna menemukan yang tepat untuk semua situasi yang diberikan.
“Giphy memikirkan sarapan dengan mitra saya di proyek, Alex Chung, sambil merenungkan kebangkitan komunikasi visual murni,” kata salah satu pendiri Jace Cooke dalam wawancara 2013 dengan Daily Dot. “Kami berdua tidak bisa melupakan betapa rumitnya menemukan dan berbagi gif, dan berpikir kami bisa melakukan sesuatu untuk itu.”
Tetapi gif yang mendemokratisasikan juga meletakkan benih untuk kehancuran mereka. “Baik karena desain atau niat, alat pencarian Giphy menyebabkan monoton yang nyata dalam budaya gif,” kata Brian Feldman, seorang penulis budaya internet pada tahun 2020. “Prinsip yang sama yang berlaku untuk Google juga tampaknya berlaku untuk Giphy: jika Anda tidak berada di tiga hasil teratas, Anda mungkin juga tidak ada. Gif reaksi menjadi rata dan kurang beragam.”
Perubahan teknis menambah masalah. Alasan yang sama mengapa gif mati untuk pertama kalinya tidak hilang: teknologi menghasilkan file besar dengan kualitas gambar yang buruk. Bahkan ketika situs seperti Twitter dan Facebook mendukung untuk memposting gif, mereka juga mengubahnya, mengubahnya menjadi file video agar lebih efisien menampilkannya di perangkat seluler. Itu berarti bahwa pengguna tidak bisa begitu saja mengunduh gif yang mereka lihat dan menyimpannya untuk nanti, yang selanjutnya meratakan pilihan yang tersedia.
Gif teratas tahun lalu menceritakan kisah mereka sendiri. Saat Giphy tumbuh sebagai bisnis, ke titik di mana pendapatan tahunannya sekarang diperkirakan mencapai $ 27,5 juta oleh analis GrowJo, itu juga menghadapi masalah lain: hak cipta. Tanggapan perusahaan adalah bermitra dengan outlet media untuk meng-host gif asli, dan hari ini, sembilan dari 10 gif teratas di situs pada tahun 2021 diposting di sana oleh perusahaan yang membuatnya, dalam dorongan lintas promosi untuk mendorong konten viral.
Gif No 1 tahun 2021 adalah zoom lambat pada karakter Stanley dari The Office versi AS klip episode 15 tahun dari sebuah pertunjukan yang sudah tua bahkan sebelum Giphy didirikan. Tempat kedua adalah klip Tom, Tom and Jerry, tertidur di atas bantal; yang ketiga dari sumber kontemporer, gambar dari Bake Off tampak terkejut. Hanya satu, kartun tarian bebek gemuk yang bahagia, dibuat oleh orang lain selain mitra media utama.
Giphy bahkan mencantumkan “kemampuannya untuk mempertahankan mitra konten utama” sebagai alasan inti CMA untuk mengizinkannya melanjutkan akuisisi Meta, dengan alasan bahwa pemilik yang kurang dihormati dapat membahayakan hubungan. Tetapi gif itu juga telah melampaui Giphy. Keyboard gif di aplikasi seperti WhatsApp dan Twitter mungkin tidak semuanya menggunakan layanan pesaing seperti Tenor, yang diakuisisi oleh Google dengan jumlah yang tidak diungkapkan pada tahun 2018, juga ada tetapi semuanya memiliki efek yang sama: mempermudah orang untuk mengirim klip cepat yang dapat dibagikan satu sama lain. Dan ya, itu termasuk boomer.